内容説明
「マーケティングとは何か？」改めてこう聞かれると、実はなかなか答えが出せないことに気がつきませんか？まずはこの本で本質を理解し、マーケティング・マインドを身につければ、いつまでも色あせない知識と応用する力が得られます。さあ、マーケティングをはじめましょう！
目次
第１部 マーケティングを知る（マーケティングの考え方；マーケティングの構図）
第２部 環境を理解する（マーケティング環境のとらえ方；消費者の理解）
第３部 マーケティングに取り組む（セグメンテーションとターゲティング；ポジショニング；マーケティング・ミックス）
著者等紹介
久保田進彦［クボタユキヒコ］
青山学院大学経営学部教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００７年）、公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２０１０年）、日本商業学会賞奨励賞（２０１３年）
澁谷覚［シブヤサトル］
東北大学大学院経済学研究科教授、博士（経営学）（慶應義塾大学）。公益財団法人吉田秀雄記念事業財団助成研究吉田秀雄賞（２００９年）、日本商業学会賞優秀論文賞（２０１２年）
須永努［スナガツトム］
関西学院大学商学部准教授、博士（商学）（早稲田大学）。日本商業学会賞優秀論文賞（２００６年）（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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