目次
１ マーケティング基礎編（そもそもマーケティングはどのような役割を果たすのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティング；自社の強みと弱みを探る５年後の未来も見立てよう―Ｔｈｅｍｅ：環境分析；どんな生活者と向き合うか時間軸を加味して考える―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「セグメンテーション」「ターゲティング」）
競合には提供できない価値 それは批判精神で導き出す―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ＳＴＰの「ポジショニング」）
生活者のハートをつかむ強い「ブランド」の作り方―Ｔｈｅｍｅ：戦略（ブランディング活動） ほか）
２ デジタルナレッジ応用編（マーケティングデータにはどんな種類があるのか―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ；信頼を得てメリットも提供 個人情報の活用は慎重に―Ｔｈｅｍｅ：個人情報保護；ビッグデータと向き合い顧客への理解を深めよう―Ｔｈｅｍｅ：マーケティングデータ基盤；「見つけて」「育てる」データは外部連携で輝く―Ｔｈｅｍｅ：顧客アプローチ；インサイトを発掘する武器 データサイエンスを学ぼう―Ｔｈｅｍｅ：データ分析 ほか）
感想・レビュー
※以下の感想・レビューは、株式会社ブックウォーカーの提供する「読書メーター」によるものです。
でじきち
6
こちらは2020年暮れの本。磨かれ残るマーケティングレガシー（遺産)に基づく大局観を見せながら、その中に最新の知見を盛り込んでいるのが面白い。【SWOTによる環境分析】→【STPによる戦略立案。3C(顧客、自社、競合)分析でポジショニング設定、ブランドパーパスで共感を生み出す等】→【4Pに基づく戦術。D2C、IMC(統合マーケティングコミュニケーション。種々のタッチポイントで言う事を揃える)、バーティカルメディア(特定分野に特化したメディア)等】。データからインサイトを発掘するデータサイエンス等にも言及。2021/12/01
摩周
2
マーケティングのフレームワークを知っているという方どれくらいいらっしゃいますか？使いこなしているという方は？ 「マーケティングってなんか複雑でこんがらがってしまう」という方に、この本はさらっとも読めるし、じっくりも向き合えるし、入門者から中堅者までおすすめです。 環境分析、STP、4P、マネジメント。それぞれに使うフレームを順番に、そして本質的な問いと図解とともに教えてくれてます。フレームを使う時の視点、問いは、さすが実践している方の知見がつまっているなーと勉強になりました2022/11/19
yuma
1
改めてマーケティング全般に関して学び直すことができた。SWOT分析やSTP設定、4P分析などの基本的な内容からデータを活用した分析についての内容も書かれていた。マーケティング分析においても、この書籍独自の考え方・アプローチの仕方が書かれており勉強になった。2023/05/29
ゆう
1
浅く広く学ぶには良い本です。必ず図説があるのでわかりやすいです。2021/04/30
たかひー
0
★★★★ なかなかわかりやすくてためになる。図解も多く基礎的な事項を学ぶのに向いていそう。2022/07/19
