出版社内容情報
加齢臭・癒し・〇〇女子・・時として私たちの欲望をぴたりと表現し、世界を動かす力を持つ社会記号はどのようにして生まれるのか。気鋭の文化社会学者とＰＲのカリスマが、このダイナミックな現象を多角的に論じる。
内容説明
女子力、加齢臭、草食男子、婚活、美魔女、おひとりさま、イクメン、インスタ映え…。これら、どこからともなく現れて一般化した造語を、著者は「社会記号」と呼ぶ。そして、それは世界の見え方を一変させ、マーケットを支配していくという。では、「ことば」はどのように生まれ、どんなプロセスを経て社会に定着していくのか。なぜ人は新しい「ことば」を求めるのか。本書は、マーケティングのプロと研究者がタッグを組み、それぞれの視点で「社会記号」について考察。人々の潜在的欲望をあぶり出し、世の中を構築し直す「社会記号」のダイナミクスに迫る。
目次
はじめに 社会記号が世の中を動かす
第１章 ハリトシス・加齢臭・癒し・女子―社会記号の持つ力
第２章 いかに社会記号は発見されるか―ことばと欲望の考察
第３章 ことばが私たちの現実をつくる―社会記号の機能と種類
第４章 メディアが社会記号とブランドを結びつける―ＰＲの現場から
第５章 なぜ人は社会記号を求めるのか―その社会的要請
第６章 対談 誰が社会記号をつくるのか
おわりに 社会記号をクリティカルに捉える消費者になるには？
著者等紹介
嶋浩一郎［シマコウイチロウ］
１９６８年生まれ。上智大学卒。博報堂ケトル共同ＣＥＯ。ＰＲ視点で企業コミュニケーションを手掛ける。本屋大賞実行委員会理事。東京・下北沢に本屋Ｂ＆Ｂを運営
松井剛［マツイタケシ］
１９７２年生まれ。一橋大学教授。博士（商学）。専門はマーケティング、消費者行動論、文化社会学など（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）
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